返回首页
当前位置: 首页 > 产品动态

让人过目不忘的广告都是这样做出来的!(互联网行业)

时间:2018-12-18 20:59:12来源:本站 作者: 点击:
  

  产品在创业融资、市场发布时,大多要通过短片进行介绍和宣传。视频短片可以在短时间之内让使用者快速了解产品的特色与精神,而且在传播时方便用户分享。

  互联网产品的介绍影片通常用来讲述应用的场景、设计的特点以及如何操作使用。那么,怎样才是一个好的宣传视频呢?从我们替客户制作 APP 介绍影片的经验与 APP 的影片中,在此提出了 7 点对于互联网产品宣传片制作的看法。为了避免广告嫌疑,这里举例了反正你们也用不了的谷歌系产品。想看更多优质海外广告案例?不妨点击《》提升自我。

  一个好的宣传视频并不是将所有功能特色一一罗列出来,而是像拍一部吸引人的微电影,将镜头拉到使用者的世界里,展示使用者有这项产品以后,他的生活会变成什么样子。以 Google Calendar 的影片为例,在影片一开始就戏剧化的让一个男子失恋,让大家好奇接下来这个男子会有什么遭遇,接着才慢慢叙述当你有了这个 APP 之后,Google Calendar 在生活中如何帮助你完成新的生活目标。这样的影片不只是让观看者了解功能,而是让观看者对于未来有一个想像的愿景,可以看到有了这个产品之后的生活样貌。

  在互联网产品的广告中,界面常会使用大量的动态效果,甚至是比真实的界面动画更夸张的动态效果。从视觉效果来看,动态的界面能够让观看者觉得这款产品是活泼且精致的;更重要的是,能让用户更充分理解使用逻辑。举例来说,Google Allo 影片介绍的是聊天软件,在主要功能与操作情境上与一般聊天软件并没有太大的差别,所以他去除情境的部分,在这个影片运用大量的动画效果并搭配音乐,提供观看者一个生动的使用体验。

  现在,用于投放的产品广告通常只能在 1 分钟至 1 分 30 秒之间,超过 1 分 30 秒后,观看者就会渐渐的失去耐心。因此,在影片开始的前 15 至 20 秒,就必须能够引发观看者的兴趣,如果要叙述故事背景,就必须在这15秒内完成,后面的设计特点才有机会被看见。以 Google Trip 影片为例,在影片的前 20 秒,叙述了使用者的困境,从 20 秒开始,介绍 Google Trip 如何帮助使用者完成旅程。

  介绍互联网产品势必会搭配大量的界面画面,通常在影片中的界面画面并不会完全真实呈现实际的内容。为了让观看者能够完全专注在介绍的特点上,产品的介面会稍微做一些调整,常见的作法如「去除掉不必要的界面元素,让特色单纯呈现」、「不呈现完整的手机画面,将重点部分放到最大」、「使用较夸张的动画效果呈现主要的功能」……

  除此之外,透过广告叙述功能时,不要将画面流程一步一步呆板的呈现,要记住这是一个广告,只要讲重点特色,操作的细节并不适合在影片中说明。

  每个产品都会有几个与众不同的产品特色,如果要说明的特色较多,试着将产品的特色分段放在不同使用情境中,每个分段让观看者能够有停顿休息的时间,重新集中注意力在下一个设计特点,同时也能让广告的节奏上下起伏,避免连续过多的产品特色让观看者感到疲乏。

  比如 Google Translate 的广告,也比如「快闪类」宣传片在影片,它们最后都加入了一个特色总结,再次提醒观看者记住你所有的产品特点。

  适当的在影片中埋一些可爱的梗或是彩蛋,更能加深观看者的印象,同时也能增加被分享的机会。另外,音乐与音效也是影片中非常重要的一部分,像 Google Translate 影片中,动画节奏与音乐完美的结合,让观看者在不知不觉中就看完了整部影片。

  如果介绍的产品不是非常简单易懂,那配音与字幕就显得非常重要。有一些产品广告为了说明特色重点,会在动画中加入一些文字叙述,容易让影片变得冗长,使用配音与字幕让影片变得更精简,将说明经由声音或字幕传达,就能让影片更单纯的专注在情境与功能的呈现。

  当然,互联网产品的宣传片并不仅限于上述这样的套路,企业一样也可以开脑洞提出其他截然不同的视频解决方案。近期,JZ 正在举办「快闪型」视频 AE 制作课程,任何时刻都可以加入课程,获取当前进度的视频录制,欢迎点击下方小程序卡片报名▼

来顶一下
近回首页
返回首页
------分隔线----------------------------
发表评论 共有条评论
栏目最新
热点内容
相关内容
    无相关信息